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搜索引擎营销PPC、SEO、SEM的区别

网络营销 李金龙 2880浏览 0评论

  搜索引擎营销(也称SEM)主要有两种方式:一种是PPC,另一种是SEO。PPC,搜索引擎竞价排名广告,按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。SEO就不用再做介绍了。PPC一般出现在搜索结果的左侧或顶端,有时也会出现在自然搜索结果中。

PPC广告:

  PPC广告的访问量,广告排名和广告效果比网站优化更具稳定性和预知性。PPC形式虽然出现的比SEO优化要晚一些,但现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式,因而较之于其它营销模式,PPC广告更易为客户接受。 排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名,省去了网站优化寻找链接,交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱,名列前茅简直轻而易举。通过PPC广告可对广告的客户转化率进行跟踪,进而调整关键词,使其达到最大绩效。搜索引擎对PPC广告的评审通过一般最多只需几天而已,因而能够起到立竿见影的效果。

  这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六元,这是非有一定实力的公司所承受不起的。从长期效果考虑,其投资收益回报不及SEO网站优化。一般只针对具体的每家搜索引擎或网站。 由于涉及的不是网站本身的改变。因为一旦费用用完,在相关位置立即消失。公司不得不续费来维持排名。

SEO(搜索引擎优化):

  自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的PPC广告相比,大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。一般情况下,自然结果是付费广告点击率的10-100倍。建立外部链接,让更多站点指向自己的网站,是网站优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升,从而带来访问量的同时,还可以显着提升网站的访问量,并将这一优势保持相当长时间。能够为客户带来更高的投资收益回报,为目前公认的性价比最高的网络推广方式。网站内容的良好优化可改善网站对产品的销售力或宣传力度。针对的是网站本身面向搜索引擎的质量改进,因为面向的是几乎所有的搜索引擎和搜索网站。 完全免费的访问量,永远是每个网站的最爱!

  SEO搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变,而一旦发生变化,往往会使一些网站不可避免受到影响。因而SEO存在着效果上不够全面的稳定性,而且无法预知排名和访问量的缺点。 由于不但要寻找相关的外部链接,同时还要对网站从结构乃至内容上精调细琢,甚至须做较大改动,来改善网站对关键词的相关性及设计结构的合理性。并且无法第二天立见成效,要想享受到SEO优化带来的收益,有时候可能需要等上几个月的时间。SEO网站优化最初以低成本优势吸引人们眼球,但随着搜索引擎对其排名系统的不断改进,优化成本亦愈来愈高,这一点在热门关键词上表现最为明显。

SEO与SEM的区别

  SEO基本上作为工具和策略来优化网站,大多数工具以关键词为中心来设计,使之能让搜索引擎收录的更快。这包括确信网页有丰富的关键词,把关键词放在标题和网站域名上,以及为网站图片命名Alt标签也被用来优化。

  不像SEO,SEM集中于别的方法:把网站作为一个整体来营销。换句话说,SEM着眼于除了搜索引擎让你网站受人关注以外的方法,包括提交文章到相关目录和杂志网站,加入不同的社区和论坛。音像营销通过如游戏名字网站也是重要的的营销之道,利用点击广告也是非常流行的SEM策略。

  不是SEO与SEM的争论,而是二者是否只能取其一。技术上可以,但是导致你的整体营销策略单一。单独专注于搜索引擎和丰富关键词,仅达到你潜在营销的一部分。

  同样地,如果你仅靠提交文章,社交网站和点击广告营销,你不会拓展整个市场范围。全面的营销计划需要SEO和SEM,你该考虑怎样让二者有机结合使你在线商务变得更好,而不是二者取其一。

  SEO是搜索引擎优化,而SEM就是搜索引擎营销,所以它们是不同的。不见得,这确实是很多人犯错的地方。SEM由不同的提升宣传网站的方法和策略组成,换句话说,SEO是SEM的一部分。事实上,SEO可能是当今使用的最重要SEM方法。

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网友最新评论 (5)

  1. 过来看看了
    晴天9年前 (2010-12-05)
  2. 过来学习了哈
    许浩峰9年前 (2010-12-05)
  3. 最近怎么不活跃了,人呢
    武龙杰9年前 (2010-12-06)
  4. 过来学习一下,顺便支持一下落水鱼
    yesureadmin9年前 (2010-12-06)
  5. 啥时能通过seo赚钱呢?
    网站源码9年前 (2010-12-06)